品牌策划,到底在策划哪些东西?

2024-06-02

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很多企业老板或创业者没有接触过品牌营销领域,对品牌策划到底要策划什么内容,缺少概念。今天我们就通过分点式的段落表达,清晰地告诉大家,品牌策划到底是在策划些什么东西?我们先来看看品牌策划的基本流程与交付内容:
1、开展市场调研
市场调研是品牌策划的先决条件,形式包括企业调研、品牌诊断、高层访谈、数据收集、市场走访、消费者访谈等各种不同的形式。
2、目标客户选择
目标客户选择主要解决你的产品卖给谁?要对客户进行细分,即根据不同维度,把客户分成不同的类型,包括性别、地域、年龄、收入、家庭角色、对产品性能关注度等等。
3、品牌命名创作
品牌命名关乎消费者认知、企业营销成本、品的气质调性,非常非常重要。如果企业创建一个全新的品牌,那就要涉及到品牌命名创作。
4、确立品牌定位
选定目标受众后,用3C分析模型分析竞争对手、目标受众、自身优势,来确立品牌定位。品牌定位的核心目的,是要在目标客户心智中占领一个差异化的位置。
5、提炼核心价值
品牌就是给消费者的一个承诺,包括功能价值、情感价值和自我实现等方面的承诺。一般普通消费品的功能价值占比高一点,高端产品的情感占比相对较高,主要卖品牌感觉;顶级产品可能就是卖自我实现了。
6、提炼品牌口号
品牌口号又叫广告语(Slogan),通过简洁有力的语言准确传递出品牌的定位或核心价值。品牌口号通常是品牌战略定位或核心价值的高度浓缩表达,不要无病呻吟或追求文字游戏。
7、设计品牌形象
品牌形象,就是基于LOGO设计塑造全套的VI,即品牌视觉形象识别系统,以及品牌整体的营销物料。当下业界更流行打造品牌超级符号,目的是尽可能减少消费者识别与记住品牌的成本,形成品牌资产。
8、确立品牌个性
品牌如人,品牌个性就是品牌所拥有的人格特性。品牌个性与风格主要通过品牌的视觉形象设计,以及后期的营销传播玩法体现出来。
以上是狭义的品牌策划的流程与内容,有了以上的输出,品牌就可以开展营销传播了。品牌宣传一定不是独立存在的,它是一个体系,可以和品牌的硬件和软件关联起来,进行动链宣传,这样根基更稳,走的也就会更远。

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